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お店ばたけホームお店ばたけセミナー 出店者交流会報告>「ホームページのキャッチコピー作成講座」(05.12.21)
お店ばたけセミナー・出店者交流会
*お店ばたけ出店者交流会(第41回)* 石川県産業大学経営講座

ホームページのキャッチコピー作成講座 〜キャッチコピーはお客様に宛てた一行の手紙である。

講師は赤須企画事務所 赤須治郎さん講 師: 赤須企画事務所 代表 赤須 治郎 氏
平成17年12月21日(水) 13:30〜16:30
石川県地場産業振興センター 新館第10研修室
 
ホームページを作成するとき、キャッチコピーが上手く決まらないで、悩んだことはありませんか?
この講座では、自分でホームページを作成している人を対象に、キャッチコピーのつくり方(書き方ではありません)を、実習を交えながら学びます。


1.<内容>

講義:キャッチコピーとは/キャッチコピーの三要素
練習:ある新製品のキャッチコピーを書く
実習:自社の商品やサービスのキャッチコピーを作成する

前回の復習を兼ねたホームページに用いるキャッチコピーの基本の説明。
※詳細は前回「気を引くコピーは絵が見える」をご覧下さい。

2.<講義:キャッチコピーとは/キャッチコピーの三要素>

<はじめに>

講師の赤須治郎さん はじめに
   ・ウォーミングアップ
イメージワーク
  ・すこし考える
フィールドワーク
  ・練習
ブレインワーク
  ・講義
デザインワーク
  ・コピー作成
  ・発表

<自社商材やサービスの発表>

この講座を受講するにあたり、自社の商材やサービス、どんな媒体でのキャッチコピーを求めているかを発表。

<キャッチコピーとは>

キャッチコピーとは、ヘッドコピーとキャッチフレーズの総称
ヘッドコピー   ・・・大見出し 文章になっている
キャッチフレーズ・・・サイズ、長さが自由。文章でなくてもいい
・広告、商品のコンセプトを短く、印象的な言葉で言い切ったもの。
・名詞+動詞 ※形容詞は使わない。
・異質なことばの組み合わせ   例:娘の一人暮らしの防災グッズ

  <効果的なキャッチコピー事例>
 不動産のチラシ ・・・集客を目的とするもの。あとは営業努力。
 映画の広告    ・・・観客が感動した場面をクローズアップ
 化粧品会社の無料サンプル ・・・無料で提供することで、気軽に試してもらう。

<AIDMA(アイドマ)の法則 〜消費行動のプロセスを理解する。>

アテンション(注意)
インタレスト(関心)
アマンド(デザイア)(欲求)
メモリ(モチベート)(記憶)
アクション(モチベート)(行動)

<人の気を引く3要素>

3S ・・・スター・スポーツ・セクシー
3B ・・・ビューティー・ベイビー・ビースト


3.<練習:ある新製品のキャッチコピーを書く>

<TPO分析>

Time  どんな時に
Place どんな場所で
Object 商品力・特徴
商品の特徴や使われる場所、時間などを考えて、キーワードを書きだしたら後で組み合わせていき、対象者をしぼりこむ。

ある新製品のキャッチコピーを書く


新聞の新商品情報の記事を題材にキャッチコピーをつくる練習。
ひと目で見てわかる文字の長さ10〜12文字程度のキャッチコピーを考える。 

・どこをセールスポイントとしたか?キャッチコピーは言いたいことの見出しである。
・縦書きで書かれたものは「読む」 横書きでかかれたものは「見る」
・キャッチコピーはぱっと見て意味がわかるものでないといけない。

4.<実習:自社の商品やサービスのキャッチコピーを作成する>

受講風景
・コピーはぱっとみてわかるものではないといけないので、言葉で考えるのではなく、場面で発想し、自分の言葉で語ることが大事。
・キャッチコピーに自社の優位性を表す。どこよりも早いサービスなど。
 


赤須先生のセミナーは、キャッチコピーの重要性と作成手法について考えるきっかけとなり、
受講者はコピーへの理解を深めることができました。
これからのWeb運営に大いに役立つことと思います。

また、受講後も、赤須先生と受講者でメールでキャッチコピーに関する情報交換を行いました。

赤須先生、 ありがとうございました。
また、受講された皆様、お疲れ様でした。
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