ホームページのキャッチコピー作成講座 〜キャッチコピーはお客様に宛てた一行の手紙である。

１．＜内容＞

講義：キャッチコピーとは／キャッチコピーの三要素
練習：ある新製品のキャッチコピーを書く
実習：自社の商品やサービスのキャッチコピーを作成する

前回の復習を兼ねたホームページに用いるキャッチコピーの基本の説明。
※詳細は前回「気を引くコピーは絵が見える」をご覧下さい。

２．＜講義：キャッチコピーとは／キャッチコピーの三要素＞

＜はじめに＞

はじめに
　　 ・ウォーミングアップ
イメージワーク
　　・すこし考える
フィールドワーク
　　・練習
ブレインワーク
　　・講義
デザインワーク
　　・コピー作成
　　・発表

＜自社商材やサービスの発表＞

この講座を受講するにあたり、自社の商材やサービス、どんな媒体でのキャッチコピーを求めているかを発表。

＜キャッチコピーとは＞

キャッチコピーとは、ヘッドコピーとキャッチフレーズの総称
ヘッドコピー　　　・・・大見出し　文章になっている
キャッチフレーズ・・・サイズ、長さが自由。文章でなくてもいい
・広告、商品のコンセプトを短く、印象的な言葉で言い切ったもの。
・名詞＋動詞　※形容詞は使わない。
・異質なことばの組み合わせ　　 例：娘の一人暮らしの防災グッズ

　 ＜効果的なキャッチコピー事例＞
　不動産のチラシ　・・・集客を目的とするもの。あとは営業努力。
　映画の広告 　　 ・・・観客が感動した場面をクローズアップ
　化粧品会社の無料サンプル　・・・無料で提供することで、気軽に試してもらう。

＜ＡＩＤＭＡ（アイドマ）の法則　〜消費行動のプロセスを理解する。>

アテンション（注意）
インタレスト（関心）
アマンド（デザイア）（欲求）
メモリ（モチベート）（記憶）
アクション（モチベート）（行動）

＜人の気を引く３要素＞

３Ｓ　・・・スター・スポーツ・セクシー
３Ｂ　・・・ビューティー・ベイビー・ビースト

３．＜練習：ある新製品のキャッチコピーを書く＞

＜ＴＰＯ分析＞

Time 　どんな時に
Place　どんな場所で
Object 商品力・特徴
商品の特徴や使われる場所、時間などを考えて、キーワードを書きだしたら後で組み合わせていき、対象者をしぼりこむ。

ある新製品のキャッチコピーを書く

新聞の新商品情報の記事を題材にキャッチコピーをつくる練習。
ひと目で見てわかる文字の長さ１０〜１２文字程度のキャッチコピーを考える。　

・どこをセールスポイントとしたか？キャッチコピーは言いたいことの見出しである。
・縦書きで書かれたものは「読む」 横書きでかかれたものは「見る」
・キャッチコピーはぱっと見て意味がわかるものでないといけない。

４．＜実習：自社の商品やサービスのキャッチコピーを作成する＞

・コピーはぱっとみてわかるものではないといけないので、言葉で考えるのではなく、場面で発想し、自分の言葉で語ることが大事。
・キャッチコピーに自社の優位性を表す。どこよりも早いサービスなど。