＊お店ばたけ出店者交流会（第３９回）＊ 石川県産業大学経営講座
バーチャルショップセミナー＜第３回＞
＜情報に惑わされるな！　　小手先でない、本物の検索エンジン対策とは＞

＜はじめに＞

＜月商１００万円まではＳＥＯ対策に専念する＞

・ＳＥＯ対策＝新規顧客の獲得につながる
　　　　 検索されるキーワードで自社サイトを上位表示させる。
　　　　 アクセス数の増加→購入率の増加
・上位表示を専門とするＳＥＯ対策業者に注意

１．＜検索エンジンの基本を理解する＞

＜検索エンジンの目的＞

　　　・キーワードに一致したものを表示できる
　　 ・多くのページを蓄積
　　 ・いち早く表示できる
　　 ・有用な関連サイトを表示する

・検索エンジンはどのようにページを追うか

ＵＲＬ登録または他リンク
　　　 ↓
　　 トップページ（商品説明ページ）　【検索エンジンに登録する！】
　　　 ↓
　　 商品説明のページ（お店の紹介やお客様の声）　【検索エンジンに登録する！】
　　　 ↓
　　 買い物かご　注文フォーム
　　　 ↓
　　 ブログ、スタッフ紹介　（お店の紹介）【検索エンジンに登録する！】


・追うページには限界がある
・自サイトドメインが検索エンジンに登録されているか、ドメイン検索（site：ドメイン）で確認する。
　　　 Google検索オプション
　　　 Yahoo!検索オプション

２．＜ＳＥＯ対策はページ構成から始まる＞

＜ページ一覧表を作成し、ページの役割を明確にする＞

　　　・ページ概要
　　　・キーワード
　　　・重要度
　　　・検索エンジンの登録有無など

＜一覧表でチェックする項目＞

　　 ・階層が複雑になっていないか　トップページから４階層までに
　　　・取り込みたいお客様を網羅しているか
　 　 ・キーワードとページの内容は一致しているか
　　　・次のリニューアルで強化したいところはどこか

★検索エンジンに強い＝お客様が見やすい

３．＜狙い目キーワードを見つける＞

・キーワードアドバイスツールを使って毎月キーワード分析を行う。

　　　 Yahoo!やＭＳＮでの検索エンジンで実際に使われた月間検索数が公表される。

・市場の大きさか、ニッチか？

　検索数が多ければ競合相手が多い　→広告も有効

・市場（検索数）が小さければ、ヒット率を上げる。

　★タイトルや説明文（メタタグ）が重要に！

・相方キーワードが重要（主キーワード＋同時に検索される言葉（＝相方キーワード）

　一度にふたつのキーワードを織り込めばヒット率アップ ユーザーニーズを類推できる

・話題になっているキーワードを織り込む

　　ブログのタイトルに有効

４．＜入り口ページを決める＞

＜どのようなキーワードで検索されたいか？＞

・商品名で検索
・１ページ１商品
・相方キーワードを盛り込む
・文字のゆれに注意！（例えば「すし」では、寿し、寿司、鮨などと複数のキーワードで検索される場合がある）
・商品ジャンルや用途で検索　うんちくページを作成。
・地域名で検索　地域を紹介するコンテンツを作成。（例えば、金沢に関する情報や金沢マップを記載し、入り口を増やす。）

★入り口ページは最重要＝全てURL登録する　

５．＜ページ構成と動線＞

トップページ

　・商品説明ページ
　・ジャンルうんちくページ
　・店舗案内ページ
　・サイトマップ 　

ブログなど

★２階層目の場合、ＵＲＬ登録する。
★重要なブログエントリーにもリンク
★更新できるサイトの大きさにする

６．＜検索エンジン別の対策＞

＜Yahoo！＞

Yahoo！検索エンジンが変更になり、登録サイトが先に表示されなくなった。 タイトル前方に最重要キーワードを入れる。 ページごとにメタタグの説明文を入れる。 ページトップに狙い目キーワードを入れる。

＜Google＞

テキストリンク重視 画像にaltタグ（付加説明）をつける。 リンク元を増やす サイトマップを作る 別ドメインで同じサイトが複数あると逆効果

７．＜ブログにＳＥＯ対策をする＞

・ブログトップページをＵＲＬ登録する。
・エントリータイトルに狙い目キーワード、話題のキーワードを入れる。
・自サイトの入り口ページへのリンクをはる。
・カテゴリー名にも工夫をする。
・タイトルにキーワードを入れる。

８．＜ブログとホームページの連携を強める＞

ホームページからブログへ

・エントリー、カテゴリーへの直接リンク ・トップページに最新エントリーを自動表示

ブログからホームページへ

・エントリー内のリンク（記事にリンクをはる） ・サイドバーのリンク（サイドバーにリンクをつける）

ブログとホームページの住み分け

・ブログと枝、ホームページは幹　両方あると良い。 ・コンセプトの表現はブログだけでは難しい。 ・ブログは検索エンジン対策に効果があり、更新もしやすい。