＊お店ばたけ・出店者交流会＊

第２０回 「事業経営におけるＷｅｂ通販の位置づけ／お店ばたけ出店者交流会」

2003年 7月16日（水）午後２時半〜
石川県地場産業振興センター本館第１会議室
出店者店舗 １０名、ドクター３名、他事務局　全１５名が参加。

〈会議報告〉

１、協議事項

　　Ｈ１５年度モール活動として、出店者サポートを強化する手段に、ミニセミナーを毎回実施。

　　●テーマ●

７月	野村ドクター	事業経営におけるＷｅｂ通販の位置づけ
８月	山田元一氏（株式会社金沢倶楽部社長）	写真とＷｅｂ
９月	遠田ドクター	ＲＦＭ分析とアンケートの組み込み
１０月	中野ドクター	ＣＧＩ活用
１１月	多田ドクター	Ｗｅｂサイトのキャッシュフロー
１２月	行場ドクター	未定

　
　　 以上をドクター会議結果として報告したことに対し、以下の意見が出た。
　　 １、メルマガの書き方（北川さん）
　　 ２、〃　　　　発信のタイミング（北嶋さん）
　　 ３、写真の掲載の仕方（松本さん）
　　 ４、アクセスログ解析、見方、活用の仕方（松本さん）
　　 ５、セミナー案内の際にポイントも併記（北川さん）

２、質疑事項

　Ｑuestion（出店者）：
　　　 メルマガ配信数が、プレゼント企画を機に飛躍的に伸び（５倍）、比例してアクセス数も増加したが、　　売自体は微増のままである。対策はあるのか。

　Ａｎｓｗｅｒ（ドクター） ：
　　 メルマガ購読をどんな手段で集めたかによって、メルマガによる販促の方法が異なる。
　　 メルマガそのものが、ＤＭまがいになっていると、一般的な購読者には不向き。
　　 売上向上のためのメルマガの書き方に工夫が必要。

３、ホームページドクターによるミニセミナー　講師：野村ドクター
テーマ：「事業経営におけるＷｅｂ通販の位置づけ」

　　 　　

（１）Ｗｅｂショップ経営の段階

　　　　　開設しただけでは、初期の目的である＜ショップ開店＞にとどまる。
　　　　　 アクセス増加や売上増の期待があって、第２段階にすすみ、種種の対策を施すことになる。
　　　　　 次に、明確な売上高目標を掲げた経営方針を持つステップにはいる。
　　　　　 最終段階としては、Ｗｅｂ通販に積極的に取り組むべき、経営体質を整備することが必要。

（２）Ｗｅｂ通販のあるべき姿

　　　　　 戦略的な行動が必要である。
　　　　　 目標を掲げて、それを実現するための戦術を立案し、なにをすべきかを考えた運営が必要

（３）財務分析（５分野にわたり）をし、事業ドメインを確認

（４）その他　ＳＷＯＴ分析（現状と変化）、ビジネスモデルを具体化する必要性等について、解説